Сериалы — простой и приятный способ отдохнуть после работы или провести время с близкими. Согласно исследованию, в 2023 году пользователи потратили на онлайн‑кинотеатры на 23% больше гигабайт, чем годом ранее.
Что такое онлайн-кинотеатр, и почему они так популярны сегодня? Отвечаем на эти и другие вопросы вместе с директором по развитию продукта и технологий онлайн-кинотеатра КИОН Алексеем Арефьевым. Полную версию разговора слушайте в первом выпуске второго сезона нашего подкаста «Гости из IT».
Как появилось онлайн-ТВ
Первая в мире онлайн-трансляция называлась Trojan Room coffee pot. В 1991 году сотрудники компьютерной лаборатории Кембриджского университета захотели всегда знать, сколько кофе остается в их кофеварке. Они создали первую веб-камеру, разработали программное обеспечение и стали транслировать кофейник. Камера отправляла по три черно-белых снимка в минуту на компьютеры локальной сети. Разрешение снимков составляло 128×128 пикселей.
До 2008 года онлайн-видео, к которому мы привыкли, не существовало: не хватало скорости интернета и технических возможностей браузеров.
В 2008 году Microsoft первая использовала HTTP (HyperText Transfer Protocol), чтобы показывать Олимпийские игры онлайн. До этого технологию для онлайн-трансляций не применяли за пределами компьютерной лаборатории в Кембридже.
В 2011 году появился Webrtc (Web Real-Time Communication). Эта технология позволила звонить по видео.
В 2013 году Netflix, первая из стриминговых площадок, начала снимать собственные сериалы и фильмы. Пользователи стали получать контент напрямую от производителя. Для сравнения, продукция традиционных киностудий попадает к зрителям через дистрибьюторов.
В России первым онлайн-кинотеатром стала компания Tvigle, которая появилась в 2007 году. Основным конкурентом ее и других площадок были пираты. Чтобы привлечь зрителя, онлайн-кинотеатры предлагали бесплатный контент, а зарабатывали с помощью рекламы.
Подписки с доступом к эксклюзивному контенту появились только после 2015 года, когда кинотеатры начали заключать контракты с голливудскими студиями.
Новая эра онлайн-кинотеатров началась в 2020 году.
Что такое современный онлайн-кинотеатр
«Онлайн-кинотеатр — это окно с кнопкой Play, которое выдает релевантный видеоконтент. Площадка решает основную задачу — расслабить пользователя после рабочего дня. Потом на этот минимальный функционал накладывают фичи, визуализацию, дизайн, систему рекомендаций», — говорит директор по развитию продукта и технологий онлайн-кинотеатра КИОН Алексей Арефьев.
Онлайн-кинотеатр может быть полноценным медиасервисом и предлагать форматы для разных устройств: SmartTV, веб- и мобильной версии. Он может делать контент персонализированным и рекомендовать пользователям фильмы и сериалы в развлекательных форматах.
Например, это могут быть сторисы с кадрами из сериалов. Или виджеты, как у Amazon Prime и Google Play. Они позволяют во время паузы узнать музыкальный трек или актера в кадре.
«Давно идут дискуссии, должен ли онлайн-кинотеатр расширять границы и превращаться в медиасервис. Мы с этим экспериментируем, придумываем дополнительную ценность, вау-эффект для пользователя. Например, разные форматы контента и способы его подачи», — говорит директор по развитию продукта и технологий онлайн-кинотеатра КИОН Алексей Арефьев.
Как онлайн-кинотеатры управляют качеством видео
Онлайн-кинотеатры хранят видеофайл в разных форматах, чтобы вовремя предложить нужный вариант. Например, пользователь смотрит кино на телефоне, и у него ухудшилась сеть. Система переключается на более низкое качество закодированного видео, а когда сеть восстанавливается — поднимается на уровень выше.
Видеофайл кодируется под каждый уровень качества. Плеер сам переключается между ними. У пользователя есть инструменты, с помощью которых он может настраивать качество видео сам.
Как работает система рекомендаций
Онлайн-кинотеатры применяют разные алгоритмы, чтобы проанализировать вкусы пользователей и предложить фильмы и сериалы, которые им с большой вероятностью понравятся. Например, простые эвристики анализируют популярность внутри сегмента пользователей. Сложные нейросетевые подходы учитывают непохожие интересы одного пользователя.
Система также изучает релевантность видео: клики, популярность трейлеров, начало просмотра, досмотр, оценки.
Система рекомендаций выполняет несколько важных функций. Во-первых, собирает данные о пользователях. На основе этой информации учатся алгоритмы, а площадка формирует рекламную политику.
Во-вторых, система рекомендаций позволяет онлайн-кинотеатрам продвигать собственный контент. Площадкам невыгодно показывать пользователю только кино и сериалы, которые ему нравятся. Система рекомендаций также предлагает событийный, популярный у других зрителей и собственный контент сервисов.
Еще больше поговорили о внутренней кухне онлайн-кинотеатров в первом выпуске второго сезона подкаста «Гости из IT».
Полностью выпуск можно послушать на платформах:
