ОС Аврора — неизведанная территория для многих разработчиков, рекламодателей и компаний. Совсем недавно она была непроницаемой и корпоративной, а теперь уверенно открывается для сегмента b2c.

Рассказываем, отчего все больше компаний решают создать мобильное приложение на российской платформе и почему это может быть хорошей идеей.

Стоимость привлечения пользователей

Стоимость привлечения пользователя или CPI — важный показатель эффективности мобильных приложений. Вместе с другими метриками он помогает оценить, насколько оправданы инвестиции в цифровой продукт. CPI может сильно отличаться в разных странах и нишах. Кроме того, эта метрика зависит от платформы и канала привлечения.

Чтобы привлечь пользователей в приложение на iOS или на Android, требуются значительные затраты. На этих платформах высокая конкуренция и цены на рекламу. Например, среднее значение CPI на iOS в 2024 — от $1,5 до $3,5, а на Android — от $1,5 до $4.

ОС Аврора с точки зрения привлечения пользователей — чистый лист. В RuStore, который появился на Авроре совсем недавно, мобильное приложение точно будет на виду, а в некоторых категориях может даже какое-то время быть единственным.

Видимость и формирование привычек

Экосистема Авроры не такая масштабная, как у iOS или Android, и мобильные приложения автоматически получают высокую видимость среди ее пользователей. Аудитория операционной системы — сегментированная. В ней можно выделить федеральных и региональных чиновников, технических энтузиастов и другие группы.

Большому числу пользователей экосистемы выдают телефон или планшет с операционной системой Аврора на работе. Мобильное приложение скорее окажется у них перед глазами на Авроре, чем на телефоне на iOS или Android. Если оно будет достаточно удобным и привлекательным, пользователи к нему привыкнут и с большой вероятностью скачают приложение на личные устройства.

Импортозамещение

Последние несколько лет регуляторы уверенно склоняются к мнению, что сотрудники государственных предприятий и ведомств должны пользоваться на работе российскими программами. Это не просто слова: РЖД, Аэрофлот и Ростелеком уже начали переходить на операционную систему Аврора или планируют импортозамещение мобильной платформы в ближайшем будущем.

Госкомпании должны перейти на российские операционные системы и офисные пакеты с 2025 года. Речь идет, в том числе, о банках, среди которых интерес к Авроре особенно заметен. У ВТБ готов прототип, «ДОМ.РФ» планирует запустить приложение во второй половине года, УБРиР и РНКБ исследуют возможности.

Медийный эффект

Пока ОС Аврора укрепляет позиции на рынке, она привлекает внимание СМИ. Сейчас первое приложение для, например, страховой компании на операционной системе Аврора — большая новость. Для сравнения, страховым приложением на Android или iOS сложно кого-то удивить.

На Авроре уже есть приложения Альфа-Банка, СБПэй, ЭнергоГаранта (разработка Friflex), «Билайна», ВТБ (в тестировании). Постепенно в экосистеме формируется привычный набор пользовательских сервисов. Компании, которые первыми занимают нишу, могут получить не только преимущество перед конкурентами, но и значительное внимание к своим другим продуктам.

Целевая аудитория

ОС Аврора — ключ к специфической, часто более закрытой и лояльной аудитории. Среди ее пользователей — госслужащие, сотрудники крупных корпораций и образовательных организаций. Такая аудитория обычно предпочитает надежные и проверенные решения. Это делает ее привлекательной для рекламодателей, которые стремятся к долгосрочным отношениям.

Особенно интересный момент — возможность интеграции с системными приложениями и сервисами операционной системы. Такой подход позволяет проводить рекламные кампании с высокой степенью персонализации и повышает вероятность достижения высокого возврата инвестиций (ROI): рекламные сообщения достигают наиболее релевантной аудитории.